戶外 OUTDOORS

1.媒介具有不可復制性

面對現在大千世界眾多的宣傳媒體,我們的受眾正逐步被分流。在形形色色的媒體中,絕大部分是虛擬的,或者是可以被替代的,如報紙可以增量、雜志可以增刊、互聯網可以增容,而相比之下物理世界則是唯一的,是實實在在的、無可替代的。

無論新媒體的數量、品種如何變化,受眾所處的物理世界是永恒的,所以根植于物理世界的戶外廣告,也就擁有恒定的“媒介”,擁有恒定的受眾輻射面。

而且,隨著城市化和交通的發展,戶外廣告的受眾量也隨之出現穩步增長的態勢。所以,戶外廣告在這一方面具有其他媒體廣告所不具備的核心競爭優勢。

2.資源具有不可替代性

戶外廣告區別于其他傳統媒體的顯著特征是其不可再生性。一些位置獨特的地段、表現獨特的戶外廣告是無法替代的。

很多知名的戶外廣告牌因為它的持久和突出,成為了這個地區的遠近聞名標志,人們或許對這街道樓宇都視而不見,但這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

此外,資源的有限性是產生高額利潤的原動力,為戶外廣告的投放者和經營者帶來了豐厚的利潤的同時,也促進了廣告業的良性發展。

3.影響力具有穩定性

由于傳播環境、市場環境和生活方式的變化,廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜。然而無論怎樣變化,作為生活環境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。

當所有的媒體都在分眾的時候,唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。綜合比較其他廣告媒體,戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。

它的價格雖各有不同,但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費),與其他媒體相比卻具有很大的優勢。

總的來說,臨近春節,正是各大品牌集中發力的時候。在春節期間,各個類型的戶外廣告都會迎來一個曝光率、到達率快速增長的時期,在這一時期投放戶外廣告,品牌往往會獲得事半功倍的效果。

PORT 口岸

1.龐大的客流量

口岸作為高密度、高運量的城市軌道交通系統,每日的客流量一般都會在幾十萬到幾百萬甚至上千萬,以羅湖口岸為例,2017年口岸的每日客流量平均在31.2萬以上,龐大、穩定的客流量輕易地就為品牌帶來極大的關注度和曝光量。

2.廣告展示時間長

同候車亭廣告類似,一般乘客在口岸的停留時間大約是30分鐘到60分鐘,有些甚至更久,廣告的有效展示時間長。

3.受眾人群廣

口岸的乘客群都有各個年齡層,一般以年輕人群體為主,所以能夠更加針對性的投放以年輕群體為目標對象的產品廣告,這也是一眾互聯網品牌如網易、京東等傾向口岸廣告投放的原因之一。

4.溢價升值的作用

口岸廣告除了本身的宣傳價值之外,還能起到對品牌的溢價升值作用,因為口岸作為大城市樞紐地帶,對用戶產生極重要的心理作用,而在口岸廣告投放自然也會受到這種心理作用的影響。

INTERNET 互聯網

一、傳播范圍最廣:全球性
二、保留時間長,全天候
三、信息數據龐大,全面性
四、開放性強,全方位
五、操作方便簡單:傻瓜化
六、交互性溝通強:全動態
七、成本低,效率高:最經濟
八、強烈的感官性:全接觸
九、品牌形象:全效應

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